Nespresso et le mécénat d'avenir
Art contemporain | Le mécénat culturel des marques se traduit majoritairement dans l’aide à la production d’événements culturels ou d’expositions promoteurs d’image, mais les écoles d’art et d’arts appliqués en restent les parents pauvres. La marque Nespresso innove depuis deux ans en portant son mécénat sous la forme d’appels à projets auprès des écoles de création en France. Aux Beaux arts de Paris, les étudiants sont invités à interpréter le thème de la nature morte en associant librement des éléments de la marque. Une dotation qui se révèle cruciale pour accroître les moyens de création, de recherche, de réseau international. Une pépinière pour capter les idées nouvelles de la génération Y et un échange gagnant-gagnant quand celui-ci s’intègre dans les objectifs pédagogiques et prospectifs.
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