L'Art et le vin, le vin et l'art
Art & entreprise | Le vin est un produit à part, un produit d’exception à forte charge culturelle et symbolique. La divine boisson a pourtant le plus grand mal à trouver les codes d’images et de sens en phase avec sa force d’imaginaire. Stratégie de marque ou pas, le lien avec l’art peut s’avérer pertinent et performant. Focus sur trois cas très particuliers.
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La fontaine d’Aubigné
© Claudio Parmiggiani/Aubigné-sur-Layon, 2008
Le cas de l’étiquette de Château Mouton Rothschild
Un pionnier
En 1924 le Baron Philippe de Rothschild demande à l’artiste Jean Carlu la création d’une œuvre originale pour orner l’étiquette des bouteilles du millésime de la même année.
L’approche s’avère visionnaire et pionnière par la volonté de valoriser la culture du vin d’une autre manière que la représentation du château. Même si cette expérience n’a pas de suite immédiate, le message véhiculé est : ce vin d’exception, c’est de l’art, il traverse le temps.
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