Tendance à suivre

La marque en monumentalité au cœur des villes

Art & entreprise | Certaines marques de grande consommation se trouvent associées depuis peu à la rénovation de façades d’immeubles anciens de caractère. Une loi encadre cette activité rémunératrice qui permet également d’alléger très sensiblement la charge pour le propriétaire, public ou privé. Au coeur de villes d’exceptions, la marque trouve là un support d’expression d’une grande puissance, non pas tant d’un point de vue quantitatif par l’importance du public touché, que d’un point de vue qualitatif. Multipliant le retour sur investissement par un effet de présence d’une grande séduction.

Publicité Apple sur le Palais de justice, quai des Orfèvres © DR
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C’est que la marque quitte les marges de la ville, avec les modes opératoires classiques de l’affichage qui l’accompagnent. Elle ne force plus la ville, elle s’y offre. Elle ne décore plus la ville, elle l’habille. Kiosques et abribus, panneaux d?affichages si sophistiqués soient-ils, se trouvent relégués au siècle passé. La marque s’installe au coeur des villes, géographique autant que symbolique. Elle n’en est plus une extension, elle en devient le reflet. Elle n’impose plus sa force elle impose, au sens religieux (comme un shamane impose ses mains), son reflet.

La communication, si ce mot ancien a encore un sens, n’est plus une affaire de surface mais plus noblement de volume. Car l’architecture s’y trouve non pas encadrée […]

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Publicité Apple sur le Palais de justice, quai des Orfèvres © DR Breguet - Batiment Monnaie de Paris © Athem H&M - Opéra Garnier © Athem Boucheron - Place Vendôme © Athem Neo - Grand Palais © Athem Tissot - Club automobile de France © Athem Christo & Jeanne-Claude - Le Pont Neuf emballé, 1975-85 - Photo: Wolfgang Volz © 1985 Christo

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